قوة النجوم لا تكفي لجعل الناس يدفعون مقابل خدمة بث أخرى
كشف حدث Apple's 'It's Showtime' عن أسوأ سر في صناعة التكنولوجيا: كانت الشركة تقوم ببناء خدمة تليفزيونية خاصة بها. تم تصميم النصف الخلفي من الحدث لإظهار مجموعة من قائمة A - الشركة قد وقعت. ستيفن سبيلبرغ ، أوبرا ، جنيفر أنيستون ، جي. ظهر أبرامز وريس ويذرسبون وبيج بيرد. ومع ذلك ، كان كل شيء محبطًا. لم يكن النصف الخلفي من الحدث مصممًا لجذب المستخدمين العاديين على الإطلاق ، وكان يشعر بحدث صناعي. ولكن ، علاوة على ذلك ، كانت خطوة شركة Apple لإغراء العملاء بإنفاق النقود على خدمة البث التلفزيوني المباشر الخاصة بها غامضة. إذا كانت نقطة البيع هي أن Apple تملك المال اللازم لشراء كل هذه النجوم ، فلا تكاد تكون فريدة من نوعها. لم يقتصر عصر "Peak TV" فقط على أن العديد من البرامج التلفزيونية تتميز الآن بمواهب هوليود ، ولكنها بالكاد سبب للإنفاق. تتمتع HBO بتاريخ طويل من عرض أفضل المواهب في سلسلتها ، أمام الكاميرا وخلفها. تيدال ، بالمثل ، كانت خدمة بث تم بيعها ككتالوج ثقيل من الفنانين البارزين الحصريين. وكيف نجح ذلك؟ لا تعد شركة Apple أبدًا أول شركة تقوم بأي شيء ، ولكنها تحقق فضلًا عن تأخرها عن طريق تحسين ما هو متاح بالفعل. لم يصنع أول ساعة ذكية أو جهاز لوحي أو هاتف ذكي أو مشغل موسيقى ، لكنه بالتأكيد حقق بعض الأفضل. ومع ذلك ، يصعب القول أن Apple قد فعلت أي شيء - حتى الآن - لتحسين ما نراه من Netflix و Amazon و Hulu وحتى من YouTube. كنت أتوقع أن تعرض شركة Apple عددًا من البرامج التلفزيونية المثيرة لالتقاط الأنفاس ، والتي يمكن لشركة Apple فقط ، بفضل خبرتها ونقودها ، أن تسحبها. لكن ما حصلنا عليه كان سلسلة من الإرتدادات: قصص مذهلة وأوبرا وعرض من نجوم الأصدقاء والمكتب. حتى الأطفال الذين يعرضون العودة إلى أيام المجد في برنامج تلفزيوني في شكل عرضية شارع سمسم. تجدر الإشارة إلى أن HBO لها صفقة حصرية طويلة الأمد مع ورشة Sesame Workshop أيضًا
Aمن الصعب أن نرى ، إذن ، ما تفعله شركة Apple ولا يتم فعله في أي مكان آخر مع ضجة أقل بكثير. عملت Netflix و Amazon على احتضان المبدعين غير الموجودين داخل النظام التقليدي ، وتمكين الأصوات الممثلة تمثيلا ناقصا. تنتج الاستوديوهات الكبيرة ، التي يهيمن عليها ديزني الآن ، أجرة مناسبة للعائلة ، حيث قيل إن تيم كوك كان يدفع أبل لتصنيعها. لم تعط Apple أي إشارة إلى تكلفة تلفزيون + ، ولكن السعر سيكون عاملاً رئيسياً في حث الناس على التسجيل. بالنظر إلى اتساع خدمات البث المتاحة ، لا يمكن لشركة Apple ببساطة أن تقول إنها تمتلك خدمة متميزة وتنتظر جمهورها. إذا كانت التكلفة أقل من Hulu (12 دولارًا) أو Netflix (13 دولارًا) ، فسيكون بيعها أسهل مقارنةً بالتكلفة الشهرية لـ HBO (15 دولارًا). كانت الشركة في هذا الموقف من قبل ، حيث واجهت منتجاتها غضبًا أثناء إطلاقها. لم يتم تلقي عروض الأجهزة مثل Watch و iPad بحرارة ، ولكن بهدوء جاء لابتلاع فئاتها. من ناحية أخرى ، شهدت أعمال خدمات Apple ، بما في ذلك iCloud و Maps ، حياة أكثر هدوءًا. حتى الآن ، في رأيي ، Apple Music هي أدنى مستوى من Spotify وما زالت iCloud مليئة بالمشاكل. هناك الكثير مما يمكن قوله بخصوص قوة الإعدادات الافتراضية ، أيضًا ، لأن TV + سيكون متاحًا على كل جهاز يعمل بنظام iOS. سيضمن ذلك للمنصة جمهورًا كبيرًا في جميع أنحاء العالم ، ولكن هل سيكون هذا هو الغالب مثل Netflix؟ من الصعب القول ، خاصة وأن Netflix و Amazon وغيرها يعملون جميعهم على تطوير مكتبات المحتوى الخاصة بهم. بدا أن تطبيق Apple مخصص للتلفزيون الملائم للعائلة ، بينما تقوم Netflix و Amazon وغيرها بإنشاء مسلسلات لجماهير أكثر تجزئة من أي وقت مضى. وسيكون من الصعب تبرير دفع ثمن TV + إذا كان كل ما في الأمر هو الأجرة التي تحصل عليها بالفعل مجانًا على ABC و NBC و CBS. ناهيك عن تهديد ديزني الذي يلوح في الأفق ، والذي سيستضيف الكثير من المحتويات الشعبية والصديقة للعائلة.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق