تركز إعلانات ترامب على فيسبوك على شومر وبيلوسي والجدار الحدودي بينما يلعب الديمقراطيون في اللحاق بالركب

كان إنفاق ترامب في أوائل عام 2019 أكثر من حملات الديمقراطيين مجتمعة ، لكنه تم إنفاقه من قبل بعض المرشحين في الأسابيع الأخيرة

بعد جعل إعلانات Facebook جزءًا أساسيًا من حملته لعام 2016 ، تستمر حملة الرئيس دونالد ترامب في إنفاق مبالغ كبيرة على الشبكة الاجتماعية مع بدء المرشحين الديمقراطيين للرئاسة جهودهم الخاصة لوسائل التواصل الاجتماعي. أنفق ترامب 3.6 مليون دولار على إعلانات فيسبوك في الفترة من 30 ديسمبر إلى 23 مارس ، وفقًا للبيانات التي جمعها الباحثون في مشروع شفافية الإعلانات عبر الإنترنت ، وهي دراسة مستمرة تم إطلاقها العام الماضي في جامعة نيويورك تتعقب إنفاق الإعلانات السياسية من خلال أرشيف الإعلانات السياسية المتاح للجمهور على Facebook. . كان إنفاق ترامب في أوائل عام 2019 أكثر من حملات الديمقراطيين مجتمعة ، لكنه تم إنفاقه من قبل بعض المرشحين في الأسابيع الأخيرة. تخطى النائب السابق عن تكساس بيتو أورورك ترامب قبل أسبوعين ، حيث انخفض 157،000 دولار على Facebook مقارنة بـ 109،000 دولار. في الأسبوع الماضي ، أنفق السيناتور آمي كلوبوشار ، من ولاية مينيسوتا ، مبلغ 198،000 دولار أمريكي على مبلغ 150.000 دولار للرئيس. توفر البيانات نظرة جديدة حول الموضوعات والاستراتيجيات التي تستخدمها حملة ترامب في الأيام الأولى من دورة انتخابات عام 2020. أطلق Facebook أرشيف الإعلانات السياسية في مايو 2018 وسط تصاعد المخاوف بشأن التدخل الروسي في الانتخابات الرئاسية لعام 2016 ، وهو جهد شمل شراء الآلاف من إعلانات Facebook و Instagram المثيرة للانقسام من قبل عملاء مدعومين من الكرملين.

ركزت إعلانات ترامب في المقام الأول على خصومه السياسيين وجهوده لبناء جدار على طول الحدود الجنوبية. كان من بين أكبر أهداف ترامب في الحزب الديمقراطي زعيم الأقلية في مجلس الشيوخ تشاك شومر ، D-N.Y ، ورئيسة مجلس النواب نانسي بيلوسي ، دي-كاليفورنيا. ذكرت إعلانات ترامب هذين المشرعين في ما لا يقل عن 16300 من إعلانات الفيسبوك المستهدفة منذ يناير ، ما يقرب من 40 في المئة من المجموع ، وفقا لتحليل NBC News للبيانات. لقطة شاشة من أرشيف الإعلانات السياسية على Facebook والتي تعرض أحد إعلانات حملة ترامب وبياناتها عن buy buy.Facebook Screenshot كان الجدار هو الموضوع الرئيسي لأكثر من 30 في المائة من إعلانات الرئيس خلال هذه الفترة الزمنية ، في حين شكلت النداءات للحصول على مزيد من الدعم العام 24 في المائة من إعلاناته. يتبع خطاب حالة الاتحاد (15 بالمائة) ، مسابقات لتناول وجبات الطعام مع الرئيس (14 بالمائة) والهجمات على "وسائل الإعلام الرئيسية" (7 بالمائة) كنقاط الحديث الأكثر شعبية لإعلانات Trump. في مئات الإعلانات - التي تتضمن تعليقات مثل "كم من الدماء الأمريكية يجب علينا إلقاؤها قبل أن يؤدي الكونغرس وظيفته؟" - حث ترامب المؤيدين على المساهمة في "صندوق تأمين الحدود الرسمي" ، وهي تبرعات ذهبت إلى جهود الرئيس لإعادة انتخاب . ترامب خالف التقليد بإعلان ترشيحه عام 2020 في يوم تنصيبه عام 2017. ومنذ ذلك الحين ، جمع أكثر من 100 مليون دولار ، وهو معدل تاريخي لحملة رئاسية. وقال براد بارسكيل مدير حملة إعادة انتخاب 2020 في ترامب لـ PBS إن ترامب أنفق مبالغ كبيرة على Facebook في الفترة التي سبقت انتخابات عام 2016 ، حيث اشترى أكثر من 5.9 مليون إعلان. تشتري إعلانات Trump على Facebook من مجموعتين: Donald J. Trump for President Inc. ، لجنة الحملة الرسمية ، و Trump Make America Great Again ، وهي لجنة مشتركة لجمع التبرعات تتألف من حملة Trump واللجنة الوطنية للحزب الجمهوري. وأظهرت البيانات أن هذه المجموعات أنفقت حوالي 1.3 مليون دولار في أول أسبوعين كاملين في يناير ، مع انخفاض الإنفاق في الأسابيع الأخيرة.

بين 6 كانون الثاني (يناير) ومنتصف آذار (مارس) ، حققت حملة ترامب أكثر من 42000 عملية شراء إعلاني متميزة. معظم هؤلاء كانوا نفس الإعلانات مع جمهور مستهدف مختلف ، وفقًا لورا إيدلسون ، مرشحة الدكتوراه وعضو في مشروع شفافية الإعلانات عبر الإنترنت في جامعة نيويورك. تستجيب إعلانات Trump على Facebook أيضًا لدورة الأخبار. في يوم الثلاثاء ، أطلقت لجنة ترامب جعل أمريكا عظيمة مرة أخرى 14 نسخة من إعلان جديد على Facebook أشار إلى نهاية تحقيق المحامي الخاص روبرت مولر. "بعد أكثر من عامين من Witch Hunt التي لا نهاية لها ، لا يوجد أي دليل على الجمع" ، يقول أحد الإعلانات. لقد جمع الديمقراطيون الملايين من كذبة. الآن نحن نكافح مرة أخرى! " توفر البيانات أيضًا بعض الإحساس بما كان له صدى لدى جمهور ترامب. وشوهد إعلان يروج لفرصة تناول وجبة الإفطار مع الرئيس في فلوريدا أكثر من 5 ملايين مرة. ومن بين أصغر الإعلانات التي تم شراؤها رئيس بلدية مدينة نيويورك السابق مايكل بلومبرج ، والمحسن جورج سوروس ، والرئيس التنفيذي لشركة أمازون جيف بيزوس ، ووصفهم بأنهم "متبرعون ضخمون ليبراليون". وشملت هذه الحملة 40 إعلانًا واستمرت لمدة بضع دقائق في فبراير. تضمنت ثلاثة أرباع إعلانات ترامب طلبات للحصول على معلومات الاتصال ، بينما طلب الباقي تبرعات. يبدو أن معظم الإعلانات تستهدف مناطق واسعة ، وفقًا للبيانات. قال إيدلسون إن هذا يشير إلى أن حملة ترامب تستهدف المستخدمين استنادًا إلى القوائم الحالية لبيانات التعريف الشخصية. وقال جريج ديل ، مدير علاقات الحملة لـ Tech for Campaigns ، وهي منظمة تبني التكنولوجيا وتوفر المواهب للحملات السياسية الوسطية والتقدمية ، أن الكثير من الإنفاق الحالي لترامب "يهدف إلى توسيع وإشراك قواعد البيانات الخاصة بالداعمين والمانحين المحتملين". بالإضافة إلى Klobuchar و O’Rourke ، أنفقت السيناتورة إليزابيث وارين ، من ولاية ماساتشوستس ، 526000 دولار على إعلانات الفيسبوك ، وهي أكثر من أي مرشح رئاسي ديمقراطي في الفترة الزمنية. وتلاها السناتور بيرني ساندرز ، الأول من نوعه ، والسناتور كامالا هاريس ، مد كاليفورنيا ، الذي أنفق 521000 دولار و 420.000 دولار على التوالي. وقال ديل إن الرئيس يتمتع بميزة مع حملته لوسائل التواصل الاجتماعي ، مما يترك الديمقراطيين للعب اللحاق بالركب. "دون وجود قدرة شديدة على المنافسة ، يمكن للرئيس أن يستثمر على المدى الطويل ، بينما يحتاج الديمقراطيون إلى إظهار الزخم على الفور وبناء قاعدة" ، قال ديل